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唐狮选秀:传统行业的互联网盛宴

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一个属于传统纺织行业的企业与代表新兴时代的互联网实现了完美的结合——最近由腾讯QZONE虚拟空间与唐狮品牌共同搭建的形象代言人互联网选秀平台,正吸引着众多青年男女的目光。这个平台参与人数达十万,成为众多年轻人的关注奥运会之外最关注的选秀活动。与新兴行业相比,以唐狮服饰品牌为代表的传统行业,似乎也找到了品牌营销的突破点。从唐狮代言人网络选秀和之前柒牌“懂得真爱,主角人生”的网络活动来看,网络将成为传统行业各品牌上演好戏的新平台。
服饰行业在是个传统行业的同时,也是个受流行元素影响很大的行业。它紧跟时代步伐,迫切需要接受最新反馈信息,并将企业信息发布出去。而且,时装消费者主要是面向年轻人,他们大部分都已经成为互联网的忠实用户。作为新媒体,互联网的传播范围广、交互性强、针对性强等特点是其他媒体无法比拟的,这促使网络营销成为服装企业进行品牌建设的重要手段之一。
此次唐狮将传统的选秀放到网络环境中去进行,这样的方式无论是对于唐狮还是参与方来说都是有利的。它可以节省双方的成本,唐狮不用费时费力去安排一个实地场景来选秀,只要在一个网上的虚拟空间,设定一定的程序就可以进行,而参赛方也不必千里迢迢赶到比赛场地,只需要在网上上传自己的资料就行了,这样的比赛自然很多人去参加。唐狮此次网络自然很多人去参加。唐狮此次网络选秀如此火爆,首先利益于腾讯QZONE虚拟平台,这里聚集着唐狮品牌的活动群体和消费群体,且参与方式简单;其次是唐狮追求时尚个性的品牌理念和百万的代言,这让追逐明星梦的草根们有了足够参与的理由,无形之中聚敛了大量的人气。
网络选秀营销的高明之处还在于,程序简单且没有给出参赛者足够的展现空间,避免产生严重的个人崇拜。网络选秀要的是网民关注事件本身的进展,无论胜者是谁,大众都会记住此次营销活动。因此,网络选秀的程序虽然相对来说要简单得多,但是参赛者还是满怀希望。(摘自中国经济时报)
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